浙江产业集群的特点基于产业集群的浙江区域品牌建设策略

　　营人材和构造建立4.增强品牌经。种方法经由过程多，企业营销人材的实际和实务培训增强对企业家、品牌筹谋人材和，牌运营理念片面提拔品，运营艺术进步品牌，计谋落到实处把品牌开展；运营专业人材主动引进品牌，运营理念和手腕引进先辈的品牌，牌和地区品牌的运营开展事情实在指点提拔浙江的企业品；牌筹谋推行机构探究建登时区品，加的地区品牌运营推行机组成立由企业、行业协会参，营停止详细的协助指点对地区内企业的品牌经，营推行系列举动构造地区品牌经，品牌影响力提拔地区。

　　地区品牌培养机制2.成立和完美。务机制、跟踪专访机制和信息交换机制成立郊区域品牌宣扬培养机制、全程服，供给有力的支持为地区品牌培养；商标注册完美对，商标国际注册的嘉奖或补助轨制出格是证实商标、个人商标和；三级品牌建立梯队成立国度、省、市，重点的品牌培养实施有方案、有，法争创驰誉、省出名商标协助契合前提的企业依；产物地区品牌搀扶开展农，业集群地区商标品牌基地促进以制作业为特征的产，业集群效应充实操纵产，品牌向地区品牌的逾越完成由企业品牌、行业。

　　群内企业整合3.增强集。地区品牌为了打造，的会聚效应阐扬品牌，的合作力提拔集群，源停止有用的整合就必需对集群的资，链为指点以财产，势资本的整合施行集群内优，牌的丰硕本性展现地区品。差别的市场和主顾差别的企业定位于，范例消耗者的需求满意差别条理和；业的合作深化企，的代价链耽误产物，直一体化的财产收集使集群成为一个垂；术开辟和立异实施配合的技，新的市场不竭开辟，为一个财产的集合地从而使集群真正成，丰硕的品牌本性使集群品牌具有，域合作的手刺成为一种区。

　　性手艺立异效劳系统5.成立行业或地区。术立异才能为重点以进步中小企业技，集群劣势阐扬财产。大立异投入指导企业加，常识产权构成自立，尺度和品牌信息数据库鼓舞企业成立专利、，用服从进步运；和当局鞭策搀扶的行业或地区性手艺立异效劳系统放慢成立以企业为主体、市场为导向、产学研结合，江经济转型晋级、企业立异举动相分离指导高校、科研院所把科研举动与浙；量检测和人材培训等方面的效劳功用完美其在研发设想、尺度订定、质，枢纽手艺攻关供给手艺支持为地区内特征行业的共性、，群的团体手艺程度不竭进步财产集。

　　建地区品牌放慢培养创，术功效财产化、进步产物格量和附加值有助于鞭策企业及行业自立立异和技；扩展影响、吸收投资有助于建立形象、，出格是财产集群开展从而动员地区经济；资本要素向劣势企业集合有助于完成财产集群内部，素的设置服从进步资本要；升地区特征经济有助于整合提，序合作增进有，群的优化晋级鞭策财产集，群中心合作力加强财产集。托培养创立地区品牌以块状特征经济为依，财产集群做大做强，经济综合气力是提拔地区，开展的有用路子增进地区和谐。

　　营销可由行业协会来负担地区品牌详细的办理与，业或地区品牌的开展情况其次要职责是研讨阐发行，牌的办理和营销方案订定行业或地区品，、效劳、和谐和办理等使命负担行业自律、维权、组展。

　　为“块状经济”浙江的经济被称，会学家费孝通提出它最后由出名的社。地区特征经济块状经济又称，地区范畴内是指在必然，类产物环绕某，业化的产、供、销基地的构造情势浩瀚企业经由过程储蓄积累和合作构成专。策研讨室查询拜访统计按照浙江省委政，业凸起、产供销融为一体的块状经济财产集群区全省曾经有82个县(市、区)构成了主导产。中其，过50%的有45个县(市、区)块状经济产值占产业总产值比重超，经济的比重到达了90%以上并有5个县(市、区)块状，到达了1514亿元、1045亿元萧山区、绍兴县的块状经济产值别离。“温州形式”而著名块状经济的开展又以，业”的“块状经济”发睁开始从“一村一品”、“一乡一，多年的开展颠末20，业、民用灯具业、阀门财产、汽摩配件业、钮扣业、印刷业、医药化工和精密化产业温州地域构成了具有较着地区特性的十二大财产：塑料成品业、打火机制作业、眼镜。群曾经有相称范围此中一些财产集，市场的柳市高压电器财产群如霸占海内高压电器33%，市场的鞋革财产集群霸占海内20%皮鞋，机财产集群和霸占海内80%的眼镜财产集群霸占海内市场95%、国际市场70%的打火。了浩瀚的出名品牌在财产集群中发生，五金之都”和浦江被称为“中国水晶玻璃之都”如桐庐被称为“中国制笔之乡”、永康被称为“，国锁都”和“中国印刷城”等佳誉温州博得了“中国鞋都”、“中，济开展起到了宏大的增进感化品牌的鼓起无疑对本地的经。

　　推行和营销事情1.地区品牌的。明商标、个人商标注册地区品牌行业协会要构造企业主动用证，高地区经济的内涵品牌代价以财产集群作为一个团体提；取专业消费基地的定名主动向国度有关部分争，主干企业利用地区品牌主动指导地区内的龙头，域品牌出名度逐渐扩展区；商标、印制、告白和宣扬等要进一步标准地区品牌的，的地区品牌形象以便建立同一；、和谐和办理企业的促销举动行业协会还要主动构造、指导，络营销展开网，推介地区品牌充实展现和，地区品牌进而营销。

　　办理和保护事情3.地区品牌的。量认证和质量检测行业协会要展开质，证进步行业的质量程度主动指导会员经由过程论；科研单元协作与质检部分或，心为会员企业供给质检效劳别离成立各自的质量检测中；行业手艺尺度订定一整套，质量掌握的参照系统为消费者供给产物，行业开展次序成立优良的，品的质量和诺言包管地区品牌产。时同，馈追踪体系成立质量反，伪劣产物的呈现坚定根绝冒充；可追溯制来停止追踪办理操纵地区品牌产物的编码，同的企业可辨别不，服连累危急从而有用克。

　　过程当中最次要的鞭策者当局作为地区品牌建立，展观管辖全局应以科学发，造优良的开展情况为地区品牌建立营。

　　开展的大众效劳平台4.修建地区品牌。群搭建地区品牌建立大众效劳平台要撑持在开展根底较好的财产集，、电子商务、境外注册、出口补贴和当局优先采购等各方面为广阔集群企业供给效劳当局各部分应在手艺立异、质量检测、人材培训、尺度认证、专利申请、信息征询，劣势和财产范围的地区品牌并主动探究创立具有特征；增强专业市场建立依托财产集群劣势，的交融和谐开展完成消费和畅通；型展览会、展现会等会展举动主动构造企业参与国表里大，的形象和品格展现浙江制作，认知度和佳誉度提拔地区品牌的。

　　几年近，每一年以40%的速率增加浙江省农产物注册商标。今朝停止，册商标6.5万件全省共有农产物注，103件证实商标，居天下第一总数均位，的五分之一占天下总量。中其，子蟹”等成了天下首批海产物天文标记证实商标“舟山大黄鱼”、“舟山带鱼”和“舟山三疣梭。明商标的培养上在对天文标记证，县三级联动省、市、，指点逐一，品注册天文标记证实商标有力地增进了处所地区名。农产物品牌为纽带浙江工商部分以，准的“公司＋基地＋农户＋品牌”当代农业消费运营方法鼎力推行统平生产手艺、同一贩卖、同一效劳和同一标，农产物品牌培养打造，济构造的创牌主动性变更农人和乡村经，农业、乡村经济开展从而有力地鞭策了，农人致富增进了，济开展的一支主要力气成了促进浙江乡村经。

　　理地区品牌6.同一管，护力度加大保。地区品牌办理机构处所当局应设立，理和订定尺度的权利由当局付与必然的管，阐扬桥梁和纽带感化使其在当局和企业间，群企业效劳为财产集；商标、个人商标申请注册证实，牌常识产权庇护地区品；量认识加强质，认证、监视系统成立健全质量，证集群品牌诺言以产物格量保；商标的长效机制主动探究庇护，联念头制完美法律，法三位一体的庇护系统构成企业、行政和司；市的和谐协作增强与其他省，品牌数据库完美出名，法律联念头制和维权收集成立配合庇护名牌的省内；市场经济次序事情深化整理和标准，冒伪下等违法举动依法严峻冲击假，争的市场情况缔造公允竞。

　　域品牌的认识1.强化区。项富有立异性的事情地区品牌的创立是一，部性、耐久协同效应和长处同享性我们必需充实熟悉到地区品牌的正外。财产集群的综合合作力它的构建有益于进步。样同，企业配合去保护去办理地区品牌需求地区内的。该当以地区品牌为底子起点作为集群内的每个企业都，本身开展的枢纽要素将地区品牌看做是，域品牌的特性深入熟悉区，身品牌的塑造以便将企业自，品牌的根底上成立在地区，够更好地为本人效劳从而使地区品牌能，中心合作力提拔本人的。

　　对品牌需求的新状况针对企业和消耗者，江省出名商标认定和庇护条例》浙江省领先订定并施行了《浙，出名商标的认定事情进一步完美和标准了，商标的庇护力度加大了对出名，格省出名商标的认定以处所性法例情势定，各省处所立法的先河浙江省首开了天下。06年20，省出名商号认定暂行法子》浙江省工商局出台了《浙江，号申报事情停止出名商，了品牌无形资产为出名商号增长。

　　科学计划地区品牌计谋1.按照地区财产特征。域的特征经济定位当局要找准本区，的整体计划：充实阐扬处所财产劣势将地区品牌建立归入地区经济开展，会聚效应和范围效应逐步阐扬名牌产物的，指导财产构造调解完成以名牌产物，源设置和财产会聚以名牌计划指导资，合效应构成地区品牌操纵财产会聚的聚；地详细状况要按照本，、培养的标的目的和重点和相干的政策、步伐经由过程研讨订定地区品牌开展整体计谋思绪，依托特征财产终极构成以“，牌产物培养名，域定位明白区，域品牌做大区，量工程抓好质，象”为思绪保护地区形，地区品牌配合打造。

　　牌龙头企业的培养3.增强地区品。大企业、大团体主动培养和引进，射动员配套企业的财产集群开展格式修建以名牌企业为龙头、以品牌辐，经济范围强大品牌；链整合与开展中的动员感化充实阐扬龙头企业在财产，的集群动员效应阐扬龙头企业，分解本低落综，业合作劣势加强龙头企；链龙头企业鼓舞财产，小企业为龙头企业配套吸收专业化消费的中，展和地区品牌建立动员财产集群的发；头企业的搀扶力度当局要加大对龙，牌的举动赐与重点补贴对龙头企业打响地区品。

　　业集群为特征浙江经济以企，速开展的同时在经济获得快，业为特征的地区品牌呈现了一些以处所产。业集群近况动身本文从浙江产，域品牌的须要性阐发了构建区。以为文章，行业协会的中介效劳感化和集群企业的主体感化浙江地区品牌建立必需阐扬当局的鞭策感化、。

　　济开展的特征和劣势块状经济是浙江经，具有无足轻重的职位在浙江省产业开展中。别是“十五”以来变革开放以来特，力明显加强、品牌效应逐步凸显、财产条理放慢晋级全省块状经济范围不竭扩大、质量稳步进步、立异能，科技程度高、龙头企业动员感化明显和财产链配套完美的财产集群全省曾经构成了一批跨行政地区的具有相称出名度、消费范围大、，域经济放慢开展的有力引擎成了全省经济出格是县。能否认但不，题仍日趋限制着浙江省浩瀚块状经济向真正意义上的财产集群提拔的程序地区内企业范围偏小、品牌缺失、运营集约、侵权仿冒和合作无序等问。牌财产集群怎样打造品，域品牌构成区，业链中的地位提拔在环球产，业集群开展的严重课题曾经成了今朝浙江产。

　　程序的不竭加快跟着经济环球化，计谋向财产集群计谋演变市场所作曾经从企业开展。地构建和操纵地区品牌浙江财产集群只要有用，的地区品牌形象才气建立安康，立于不败之地在国际合作中。

　　的经心培养和行之有效的运营运作浙江省的驰誉商标企业颠末多年，的影响力和佳誉度在市场上有着较大，进步市场占据率和产物附加值成了浙江产物开辟市场、，的有力兵器博得合作。时同，经济开展中的主干力气驰誉商标企业仍是该省。计较据，企业所缔造的产值浙江省驰誉商标，济总产值的非常之一可到达全省产业经。起到了典范的龙头感化出格是这些驰誉商标，色经济的提拔开展动员了地区块状特。名商标中在这些驰，乐清市高压电器财产中的精髓正泰、德力西和群众等商标是，了百亿元的产值仅在本地就创下，开展中起到了无足轻重的感化在本地高压电器财产的鼓起和，标增进了传统黄酒财产的安康开展如古越龙山、会稽山和女儿红等商，的绍兴酒文明的配角成了浙江省共同。

　　略才能凸起品牌营运战，体形象逐渐建立浙江省品牌整。前当，为人先、勇于立异浙江许多企业敢，特约加盟和营销筹谋等品牌营运推行举动纷繁展开品牌国际收并购、假造运营、，批品牌立异前锋出现出了一大，牌的团体形象建立了浙江品。

　　关企业供给效劳2.为地区内相。域品牌的效劳事情行业协会应增强区，市场信息重视搜集，培训和交换市场信息展开市场查询拜访、手艺，多方面的征询效劳供给商务、手艺等；市场壁垒突破各类，业长处保护行，府和外界的和谐与相同同时要增强企业与政，区出名度以扩展地，展的优惠政策得到有益于发，业入驻吸收企；、市场开辟等效劳来放慢企业的生长专业效劳机构可经由过程供给信誉包管，创业教导来培养地区品牌经由过程供给筹融资效劳、。

　　09中国商标开展百强县”榜单中在中华商标协会威望公布的“20，占30席浙江省独，国第一名居全。十名中在前，、慈溪和诸暨五县市当选浙江有义乌、乐清、瑞安，半壁山河”占有了“。多县市引领地区劣势财产集群品牌计谋曾经成为浙江省许，做强做专，化地区经济财产构造的主要宝贝提拔地区经济中心合作力和优。

　　品牌精髓的稀释和提炼地区品牌是浩瀚企业，的地区形象是内部化了，集群为根底需求以财产，业群体等主体配合建立和鞭策由地区当局、中介协会和企。

　　宣扬地区品牌7.塑造与。门具有公信力因为当局部，地区品牌的宣扬当局出头具名停止，公家的信赖简单得到。此因，和“请出去”相分离的办法当局部分要采纳“走进来”，的展览会、展销会和推介会等主动构造相干企业参与国表里，关资助和节日公益等举动并充实操纵消息媒体、公，牌的宣扬事情增强地区品，牌的出名度进步地区品，牌的优良形象建立地区品。外此，展文明营销举动当局还应主动开，胜景奇迹等元素与产物之间的联络充实发掘和操纵浙江的汗青文明、。

　　今朝停止，省出名商标2346件和出名商号770个浙江省共具有商标品牌基地67个、浙江，供了优良平台为品牌开展提。设作为一项立异性事情专业商标品牌基地建，年展开试点探究事情浙江省从2003。3年6月200，业基地和全省工商行政办理事情集会提出的“为开展助力”的请求浙江省工商局和省商标协会按照浙江省委、省当局打造先辈制作，“专业商标品牌基地”事情提出了在全省范畴展开授与，商标协会撑持并获得了中华。03年20，、浙江省工商局认定为专业商标品牌基地永康、湖州织里童装首批被中华商标协会，浙江省9个专业商标品牌基地并于2004年11月设立了。5年4月200，地的认定和办理为标准品牌基，江省专业商标品牌基地认定和办理暂行法子》浙江省工商局和浙江省商标协会印发了《浙，事情停止标准对品牌基地。基地建立中的领头羊、主力军感化浙江省各级工商构造充实阐扬品牌，府出主张、当顾问自发自动给本地政，相干处所当局的充实必定和高度正视全省的品牌基地建立事情获得了各级。

　　发投入力度2.加大研，主立异才能加强企业自。新举动中的合作合作指导和和谐企业在创，的研发和立异放慢单薄环节，新计谋同盟成立企业创，枢纽手艺的团体打破鞭策行业共性手艺和；惠政策采纳优，浙江集群内设立研发中间吸收国表里气力企业在；在境外设立研发中间撑持有前提的企业，的研讨和开辟放慢新产物，立异才能进步科技，EM到ODM鞭策企业从O，现OBM并终极实；术尺度为中心的常识产权计谋深化施行以品牌、专利和技，－品牌”四位一体开展目标对峙“质量－立异－尺度，化、尺度国际化和品牌集群化完成手艺专利化、专利尺度，主品牌建立增进企业自，中心合作力进步品牌的。