孩子王登陆创业板：营收净利增速双降上市三天市值缩水近30亿 曾多次受行政处罚

比佛利拜金狗1

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10月18日讯( 李静)母婴品牌孩子王(301078.SZ)于本月14日正式登陆创业板。上市首日，孩子王股价迎来高光时刻，当日大涨303.81%，总市值253.50亿元。然而股价次日即开始跳水，当日收盘大跌14%；今日早盘，孩子王开盘再度低开逾3%，但随后逐步翻红，至收盘涨3.10%，总市值224.7亿，较上市首日市值缩水近30亿元。

公开资料显示，孩子王成立于2009年，主要从事母婴童商品零售及增值服务，包括通过线下直营门店和线上渠道向目标用户群体销售食品、衣物品、易耗品、耐用品等。公司创始人汪建国，曾创立知名零售连锁品牌五星电器。此前，孩子王曾于2016年12月在新三板挂牌，后于2018年3月从新三板摘牌，按摘牌前新三板报价计算，当时孩子王市值约为167亿元。

营收净利增速大幅下滑 会员服务面临激烈竞争

招股书显示，孩子王立足于为准妈妈及0-14岁婴童提供一站式购物及全方位成长服务，公司深度挖掘客户需求，开创了以会员关系为核心资产的单客经营模式。据悉，孩子王大量的收入来自于会员，截至2020年末，孩子王会员人数超过4200万人，会员贡献收入占全部母婴商品销售收入的98%以上。

然而，近年来，孩子王持续面临营收、净利增长趋缓情况。招股书显示，2018年至2020年，孩子王实现营业收入分别为66.71亿元、82.43亿元、83.55亿元；分别同比增长27.42%、23.56%、1.37%。实现归属于母公司所有者的净利润分别为2.76亿元、3.77亿元、3.91亿元；分别同比增长194.21%、36.76%、3.61%。

数据显示，预计2021年1-9月，孩子王营业收入较上年同期增长8.19%至20.21%；预计净利润较上年同期下降15.03%至增长4.28%。

与此同时，该公司还提及了毛利率下降风险。孩子王称，未来受到行业竞争加剧、电子商务增速下滑等多重因素影响，公司主营业务毛利率可能出现下降。数据显示，2018年、2019年和2020年，孩子王主营业务毛利率分别为29.95%、29.98%和30.22%。

同时，公司称，2018年、2019年和2020年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别为2.40亿元、3.17亿元和3.10亿元，2019年和2020年较上年同期相比增幅分别为32.42%和-2.26%。

孩子王表示，“如果公司未来不能有效应对市场竞争加剧、行业增速下滑等多重挑战，将导致销售毛利率下滑、净利润增速放缓甚至下降的风险”。

扩张存隐患 店均收入及坪效下降

招股书显示，孩子王本次IPO募集的资金，超过六成将用于全渠道零售终端建设。截至去年末，孩子王在全国31个城市共拥有434家直营门店。根据计划，未来三年孩子王还将新建门店300家。

据了解，孩子王的门店特点是“大店模式”，其与万达、华润等大型购物中心合作，试图打造场景化、服务化、数字化的大型用户门店。值得一提的是，孩子王平均单店面积约2500平米，最大单店面积超过7000平米，动辄数千平米的店铺面积，也给孩子王带来了成本压力。2018-2020年，孩子王的租赁费分别为4.82亿、5.46亿和5.92亿，

10月18日讯( 李静)母婴品牌孩子王(301078.SZ)于本月14日正式登陆创业板。上市首日，孩子王股价迎来高光时刻，当日大涨303.81%，总市值253.50亿元。然而股价次日即开始跳水，当日收盘大跌14%；今日早盘，孩子王开盘再度低开逾3%，但随后逐步翻红，至收盘涨3.10%，总市值224.7亿，较上市首日市值缩水近30亿元。

公开资料显示，孩子王成立于2009年，主要从事母婴童商品零售及增值服务，包括通过线下直营门店和线上渠道向目标用户群体销售食品、衣物品、易耗品、耐用品等。公司创始人汪建国，曾创立知名零售连锁品牌五星电器。此前，孩子王曾于2016年12月在新三板挂牌，后于2018年3月从新三板摘牌，按摘牌前新三板报价计算，当时孩子王市值约为167亿元。

营收净利增速大幅下滑 会员服务面临激烈竞争

招股书显示，孩子王立足于为准妈妈及0-14岁婴童提供一站式购物及全方位成长服务，公司深度挖掘客户需求，开创了以会员关系为核心资产的单客经营模式。据悉，孩子王大量的收入来自于会员，截至2020年末，孩子王会员人数超过4200万人，会员贡献收入占全部母婴商品销售收入的98%以上。

然而，近年来，孩子王持续面临营收、净利增长趋缓情况。招股书显示，2018年至2020年，孩子王实现营业收入分别为66.71亿元、82.43亿元、83.55亿元；分别同比增长27.42%、23.56%、1.37%。实现归属于母公司所有者的净利润分别为2.76亿元、3.77亿元、3.91亿元；分别同比增长194.21%、36.76%、3.61%。

数据显示，预计2021年1-9月，孩子王营业收入较上年同期增长8.19%至20.21%；预计净利润较上年同期下降15.03%至增长4.28%。

与此同时，该公司还提及了毛利率下降风险。孩子王称，未来受到行业竞争加剧、电子商务增速下滑等多重因素影响，公司主营业务毛利率可能出现下降。数据显示，2018年、2019年和2020年，孩子王主营业务毛利率分别为29.95%、29.98%和30.22%。

同时，公司称，2018年、2019年和2020年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别为2.40亿元、3.17亿元和3.10亿元，2019年和2020年较上年同期相比增幅分别为32.42%和-2.26%。

孩子王表示，“如果公司未来不能有效应对市场竞争加剧、行业增速下滑等多重挑战，将导致销售毛利率下滑、净利润增速放缓甚至下降的风险”。

扩张存隐患 店均收入及坪效下降

招股书显示，孩子王本次IPO募集的资金，超过六成将用于全渠道零售终端建设。截至去年末，孩子王在全国31个城市共拥有434家直营门店。根据计划，未来三年孩子王还将新建门店300家。

据了解，孩子王的门店特点是“大店模式”，其与万达、华润等大型购物中心合作，试图打造场景化、服务化、数字化的大型用户门店。值得一提的是，孩子王平均单店面积约2500平米，最大单店面积超过7000平米，动辄数千平米的店铺面积，也给孩子王带来了成本压力。2018-2020年，孩子王的租赁费分别为4.82亿、5.46亿和5.92亿，

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